护肝意识催生需求 我国肝脏健康市场今年有望突破800亿元

《中国居民肝健康白皮书》显示，我国(wǒguó)超(chāo)1.5亿人存在脂肪肝(zhīfánggān)、肝炎等肝脏(gānzàng)问题，而80%的早期肝损伤无明显症状。与此同时，健康管理意识的提升也催生了多样化的保健需求，保肝护肝受到年轻人群的重视(zhòngshì)。多种因素的共同作用下，护肝类产品成为保健食品的热门赛道，年轻人也成为消费主力。有预测显示，今年(jīnnián)我国肝脏健康市场规模将突破800亿元，成为大健康市场明星赛道之一。 肝脏健康(jiànkāng)赛道持续扩容 我国存在(zài)肝脏(gānzàng)健康问题(wèntí)的(de)(de)人群不容小觑，据《中(zhōng)国居民肝健康白皮书》，我国有超1.5亿人存在脂肪肝、肝炎等肝脏健康问题。与此同时，人们健康管理意识的提升，也让肝脏健康问题越来越受重视。特别是在以往以中老年人为主力购买人群的保健品消费市场中，越来越多的年轻人加入。速途研究院(yánjiūyuàn)《90后养生报告》显示，在90后最热衷(rèzhōng)的养生产品中，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占(zhàn)比达55.21%。天猫健康数据也显示，2023年针对心肝脾肺眼脑等多个器官(qìguān)的保健单品先后走红，其中90后买走了45%的护肝片，有15%的护肝片下单于凌晨时分，“一边熬夜一边养生”成为不少年轻人的写照。 90后最热衷的(de)五大养生产品中(zhōng)，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占比达55.21%。 基于此，护肝(hùgān)类健康消费市场的持续(chíxù)扩容也就不难理解。据(jù)媒体报道，2012年以来(yǐlái)我国护肝保健食品的市场规模呈快速增长态势，核心需求包括促进代谢排毒、饮食调节、身心状态改善和(hé)醒酒解酒等，而关注养肝、护肝的人群主要(zhǔyào)分布在一、二线城市，中青年男性工薪阶层和中老年群体占(zhàn)比较大。另据京东健康数据，护肝群体年轻化趋势日益明显，2023年，35%的护肝营养品消费群体集中在26岁-35岁，成为(chéngwéi)占比最高、增速最快的年龄段人群。同时，富含天然成分的护肝产品备受消费者青睐。 《中国消费者(xiāofèizhě)报告》预测，今年我国肝脏健康市场(shìchǎng)规模将突破800亿元，成为我国大健康市场明星赛道之一。 百亿市场规模之下，养肝护肝类(gānlèi)保健产品也吸引了多家企业布局，推出多种形式的产品。记者梳理发现，在电商平台(píngtái)以养肝护肝为(gānwèi)关键词进行(jìnxíng)搜索，出现(chūxiàn)的产品主要包括养肝茶、护肝片、护肝胶囊以及部分添加了保健成分的软糖类产品，满足了不同年龄段及不同基础健康状况人群的需求。 消费渠道方面，直销市场(shìchǎng)(shìchǎng)占比近年来逐渐下降。药店、商场、网络（电商）是目前较为主流的(de)保健品购买(gòumǎi)渠道，特别是电商渠道，凭借多样化的品类选择和方便快捷的购买体验等特点，在保健品市场占比逐渐提升。可以预见的是，随着(suízhe)年轻一代健康意识提升等因素，电商渠道市场占比还有上升空间。 更有部分传统药企通过互联网平台找到了品牌第二(dìèr)增长曲线。天猫健康数据显示，多个本土品牌旗下的保健品在2023年度成交额均突破5亿元。另据尚普咨询集团(jítuán)数据，江中牌肝纯片在2023年中国护肝类保健食品(shípǐn)市场中销量（以盒计）排名第一。江中牌肝纯片通过萃取工艺提取显齿蛇(shé)葡萄提取物，经(jīng)食品检验检测每100g含总黄酮达30g，对于化学性肝损伤有辅助保护作用(zuòyòng)(zuòyòng)的保健功能，经过科学试验证明对非酒精性脂肪性肝病(gānbìng)、急性酒精肝损伤、睡眠剥夺肝损伤有辅助保护作用。